YEAR IN REVIEW: Những chiến dịch truyền thông đáng nhớ nhất 2018

31/12/2018

Trải qua 12 tháng đầy những thăng trầm thú vị trong thế giới thời trang, trước khi kết thúc một 2018 thật trọn vẹn, hãy cùng nhau nhìn lại từng cột mốc thay đổi cục diện của ngành công nghiệp xa xỉ này.

Trong thời đại mà Instagram và e-commerce chiếm thế tối thượng, những chiến dịch truyền thông theo mùa trở nên hơn là một phép thử marketing cho các thương hiệu thời trang. Nếu như được thực hiện theo đúng cách, các thương hiệu có thể đem đến cho khách hàng và những người theo dõi trang mạng xã hội của mình với những nội dung truyền cảm hứng và một dòng hình ảnh thu hút đều đặn. Trong khi một vài thương hiệu như Alexander Wang đã chuyển thời gian ra mắt các chiến dịch của mình từ từng đợt xuân/thu đều đặn thành cùng thời điểm với các BST của mình, những thương hiệu khác vẫn đang đi theo hướng chiến dịch truyền thông theo mùa để truyền tải tầm nhìn và thông điệp của mình.

Christopher Kane Fall 2018
Christopher Kane Fall 2018

Năm nay là một năm đánh dấu hàng loạt những chiến dịch truyền thông ấn tượng và đáng nhớ từ những tên tuổi lớn. Các chiến dịch không chỉ đơn giản giới thiệu những thiết kế nổi bật mới, nó còn kể những câu chuyện về thương hiệu và nhà thiết kế đằng sau ấy, những câu chuyện sâu sắc và đầy cảm hứng.

Gucci Fall 2018
Gucci Fall 2018

Fenty Puma by Rihanna

Givenchy Spring 2019

Điển hình như Kerby Jean-Raymond đã đem đến một series những hình ảnh và video vào mùa thu mang tên "American, Also" để hướng sự chú ý đến những cá nhân và cộng đồng người da đen ở Chicago, Balimore, Los Angeles và Brownsville ở Brooklyn. Brandon Maxwell, sinh ra và lớn lên tại Texan, với nàng thơ là người bà Louise Johnson của ông, đã tạo nên chiến dịch Fall 2018 đầy thành công cho thương hiệu mang chính tên mình. Victoria Beckham, người mà có vẻ như chẳng hài hước tí nào, đã chọn tái hiện lại chiến dịch kinh điển năm 2008 của Marc Jacobs – lần mà cô đã bị “nhét” vào trong một chiếc túi mua sắm khổng lồ - và biến nó thành chiến dịch đầu tiên cho BST ready-to-wear của mình 10 năm sau đó.

Victoria Beckham Fall 2018
Victoria Beckham Fall 2018

Chloé Fall 2018
Chloé Fall 2018

Pyer Moss Fall 2018
Pyer Moss Fall 2018

Marc Jacobs Spring 2018
Marc Jacobs Spring 2018

Moschino Spring 2018

Brandon Maxwell Fall 2018
Brandon Maxwell Fall 2018

Tất nhiên vẫn có rất nhiều hình ảnh khác bắt mắt và thu hút sự chú ý của giới mộ điệu chỉ với vẻ đẹp, hoặc sự đơn giản của nó. Acne Studios đã chọn lựa Cindy Crawford cho lần shooting solo tại Cadillac Ranch ở Texas, nơi mà cô tỏa sáng với dòng thiết kế denim Blå Konst của thương hiệu Thụy Điển, bày tỏ sự tôn vinh văn hóa cao bồi và cả phía Tây hoang dã nước Mỹ. Alessandro Michele hé lộ một góc nhìn vào trí tưởng tượng không giới hạn trong mùa thu với những shoot hình billboard “chic” và ấn tượng cùng với: tóc giả, bướm, và dồng hồ.

Proenza Schouler Spring 2018
Proenza Schouler Spring 2018

Proenza Schouler Fall 2018
Proenza Schouler Fall 2018

Acne Studios Fall 2018

Alexander McQueen Fall 2018

Missoni Spring 2018
Missoni Spring 2018

Edun Spring 2018
Edun Spring 2018

Clare Waight Keller cho ra mắt hướng đi của cô dành cho Givenchy với chiến dịch mùa xuân chú trọng vào phụ kiện khi hợp tác với nhiếp ảnh gia Steven Meisel. Raf Simons đem đến những hình ảnh sáng tạo cuối cùng cho nhà Calvin Klein với cảm hứng giấc mơ nước Mỹ qua ống kính của Willy Vanderperre. Năm nay thật sự là một năm lớn đối với Versace, khi mà thương hiệu được Michael Kors thu mua lại với 2.12 tỉ USD. Nhưng điều đặc biệt ở đây, thương hiệu còn nắm giữ kỷ lục chiến dịch hình ảnh truyền thông dài nhất từng tồn tại với 54 người mẫu đứng kề vai nhau.

Calvin Klein Spring 2018
Calvin Klein Spring 2018

Calvin Klein Fall 2018
Calvin Klein Fall 2018

Loewe Fall 2018
Loewe Fall 2018

Versace Spring 2018
Versace Spring 2018

Versace Fall 2018
Versace Fall 2018

Miu Miu Spring 2018
Miu Miu Spring 2018

Miu Miu Fall 2018
Miu Miu Fall 2018

Marine Serre 2018
Marine Serre 2018

Marni Fall 2018
Marni Fall 2018

Sonia Rykiel Spring 2018
Sonia Rykiel Spring 2018

JW Anderson Fall 2018
JW Anderson Fall 2018

Woolrich

Thực hiện: Chloe Phạm

Bình luận

Bạn nghĩ gì về bài viết này ?(0 bình luận)

Bạn cần đăng nhập để có thể bình luận

Có 0 thành viên đã bình luận